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    过分依赖政策拉动 彩电产业难有突破

    时间:2013/5/13 14:49:42 点击:962

     为期一年的家电节能补贴政策即将于5月31日圆满画上句号,根据中怡康研究数据显示,2012年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元。平板电视作为家电领域的重要分支部分成为本次补贴产品行列当中的最大受益者。中国电子视像行业协会副会长白为民表示,彩电业截至今年的2月底,行业已经获得90多亿元补贴,占265亿补贴的1/3。然而面对节能补贴政策即将到期,这股带动销量增长的强推动力消退,彩电业恐又将陷入窘境。

      过分依赖政策拉动 彩电产业难有突破

      在上一轮以旧换新政策结束时,节能补贴惠民政策及时接替进行市场推动,因而对于中国彩电业来说,虽然处在全球经济萎靡的情况下也取得了不俗的销售业绩,但当为期一年的节能补贴政策即将到期,在是否会有新的政策取代仍未可知的情况下,对于近年来依靠政策吃饭的彩电业俨然噩梦来临。虽然今年第一季度平板电视销量喜人,但回顾以旧换新政策结束前夕的抢购景象,这一幕更像是最后的疯狂。如若依然凭借政策带来的推力进行市场销量转化,彩电业将完全丧失立足点,进入恶性循环。

      产品创新仍属抛售概念 实用性体验不足

      近年来彩电业刮起的“智能风”成为各路厂商竞相追逐的”香饽饽“,甚至连IT互联网企业都开始扎堆入驻智能电视行列,但从推出的产品功能上来看却显得实用性欠佳,不管是多屏互动还是手势操作,亦或者语音,用户所得到的并非成熟且便捷舒适的体验,更像是体验概念机。原本是想简化操作得到更轻松的互动体验,反而变得繁琐复杂,这对于功能的开发来讲是失败的,对于企业来讲更是降低用户体验失去用户信任的重大缺失,在注重新功能开发的同时,理应对已有功能进行最大优化,增强电视产品的可操作性,逐渐培养用户良好的体验氛围才能从实质上让产品走入用户生活,成为一种生活习惯,在这方面显然彩电企业所做的远远不够。

      对于彩电行业而言,真正的成长是以成熟的产品以及完善的产业链合作开发为背景的,只有真正将用户的感受放在第一位,从中获取经验之道才能立于不败,而非寄托希望于政策本身形成过分依赖感使自身陷入泥潭,有政策固然好,但没有政策催促仍可健康成长的行业才是真正具备长久生命力的。(来源:家电联盟)

    作者:不详 来源:网络

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