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    互联网渠道大数据催生小家电行业包销定制

    时间:2014/5/8 10:15:17 点击:1434

        应用大数据进行包销定制,成为小家电行业触网的新动向。5月7日起,消费者可以在天猫和聚划算平台上抢购“以天猫网络定制、规模化生产方式”的高性价比知名品牌小家电。按照天猫电器城总经理张军的说法,电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次。这也意味着,天猫在3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。
        据悉,天猫电器城包下的生产线,包括十大知名品牌的12条生产线,涉及趣赢、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏10大品牌合作,其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶,也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机,还有耳机和电视点播器等生产线,均是品牌的“看家”品类。
        天猫电器城总经理张军透露,这12条生产线所生产的产品将只专属定向提供给天猫、淘宝等阿里旗下的网络销售平台,定位于80、90后的年轻消费群体,价格上将做到全品类最低。
        张军表示,在定制化过程中,天猫将根据消费者的反馈及数据分析随时调整产品,包括产品的功能、外形等。他透露,从消费者反馈到数据分析,再到最后的调整改进、上架销售,天猫和厂家将保证整个流程压缩至半个月之内。
        除小家电之外,年初以来,天猫发力手机、3C等各垂直领域:在手机行业,与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商,移动、电信通信运营商,以及手机“国包商”和虚拟运营商天音、爱施德等签约战略合作,共建中国手机电子商务生态圈,与天猫电器城签约额达300亿元。随后,在3C领域,联想互联网品牌小新也在天猫电器城首发。
        尽管声称“不排除与任何形式的渠道商协作”,但记者采访中发现,趣赢、苏泊尔等家电制造企业对天猫此次牵头订制小家电多持谨慎、试水态度。趣赢厨电国内营销总监孙命阳告诉记者,主要是让利天猫消费者,所有产品均按天猫消费者对产品各处细节的喜好量身定做。艾美特电商总监雷燕则表示,对生产企业而言,结合天猫大数据,个性化规模定制,能使产品更贴切目标用户需求,实现真正的价值回归用户。

    作者:不详 来源:南方日报

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